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博雅關注 | 解讀:非遺與旅游融合 必將實現“1+1>2”

要從堅定文化自信的高度,充分挖掘和展示非遺所蘊含的精神價值、時代價值,跳出單純的“項目”層面,促進非遺與旅游在空間、功能、產品、市場等方面深度融合。
近日,中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》(以下簡稱《意見》)。《意見》從健全非物質文化遺產保護傳承體系、提高非物質文化遺產保護傳承水平、加大非物質文化遺產傳播普及力度等方面提出具體要求。《意見》提出,“在有效保護前提下,推動非物質文化遺產與旅游融合發展、高質量發展。”這對新時代非遺旅游活化工作提出更高要求,也為探索中國特色非遺旅游活化模式指明了方向。
實踐證明,非遺是重要的旅游吸引物,旅游是實現非遺活態傳承以及生產性保護的重要方式。近年來,大量的非遺項目被旅游喚醒、激活,“非遺+旅游”成為助力打贏脫貧攻堅戰、助推鄉村振興的重要方式和有效載體,并不斷創造出新的消費場景,“吃非遺”“玩非遺”“賞非遺”“學非遺”“購非遺”已經成為城鄉居民文化旅游消費的重要形態。
推動非遺與旅游融合發展、高質量發展,不是單純地在旅游景區(點)、節慶活動中增加非遺項目展示或演示,也不是簡單地在旅游商品研發和銷售中增加非遺元素和產品,而是要從堅定文化自信的高度,充分挖掘和展示非遺所蘊含的精神價值、時代價值,跳出單純的“項目”層面,促進非遺與旅游在空間、功能、產品、市場等方面深度融合。

1
空間融合


做好空間融合,挖掘各類旅游休閑空間的非遺資源。

《意見》提出,“挖掘中國民間文化藝術之鄉、中國傳統村落、中國美麗休閑鄉村、全國鄉村旅游重點村、歷史文化名城名鎮名村、全國‘一村一品’示范村鎮中的非物質文化遺產資源。”中國美麗休閑鄉村、全國鄉村旅游重點村等既是重要的旅游休閑空間,也是主要的非遺資源產生和存續空間。深入挖掘這些空間的非遺,不僅能夠豐富其文化內涵、豐富旅游體驗,還能為非遺的整體保護、有效傳承提供支撐。

2
功能融合


做好功能融合,發揮非遺的獨特吸引力。

推動非遺與旅游融合發展,關鍵是要充分發揮非遺作為獨特旅游吸引物的功能。《意見》強調加強非物質文化遺產分類保護,提出要形成包括非物質文化遺產館、傳承體驗中心(所、點)等在內,集傳承、體驗、教育、培訓、旅游等功能于一體的傳承體驗設施體系。這就要求根據不同類型的非遺資源特點,通過非遺與研學、民宿、文創、演藝等融合,進一步契合旅游服務功能,催生新的旅游業態和體驗項目。

3
產品融合


做好產品融合,打造非遺主題旅游產品體系。

《意見》提出,要建設非物質文化遺產特色村鎮、街區,推出一批具有鮮明非物質文化遺產特色的主題旅游線路、研學旅游產品和演藝作品,建設非物質文化遺產特色景區。這些要求進一步豐富了非遺主題旅游產品類型和內容,應以非遺項目為依托,通過配套旅游接待功能、增加旅游服務要素,將非遺的資源形態轉化為可感受、可體驗的旅游產品形態。同時,還應通過吸納和展示非遺的內涵要素及核心元素,增強旅游產品和項目的文化內涵。

4
市場融合


做好市場融合,拓寬非遺消費旅游化場景。

非遺源自人民群眾的生產生活實踐,實現非遺的合理保護和有效傳承,關鍵是要推動非遺融入人民群眾生產生活。《意見》提出“深入挖掘鄉村旅游消費潛力,支持利用非物質文化遺產資源發展鄉村旅游等業態”“利用互聯網平臺,拓寬相關產品推廣和銷售渠道”等要求。旅游業突出的客源招徠和調配作用以及較為成熟的網絡營銷平臺和渠道,可以為非遺相關產品提供新的消費場景、消費群體,使其更好融入生產生活。同樣,非遺有機融入景區、度假區和旅游項目,也會帶來新的客源群體,從而實現消費群體的互補和疊加,更好地促進非遺保護傳承。
綜上,推動非遺與旅游融合發展、高質量發展是以文塑旅、以旅彰文的內在要求,特別是隨著傳承保護力度的不斷強化,非遺在展示中華文化獨特魅力、促進經濟社會高質量發展等方面發揮著越來越重要的作用,已經成為滿足人民精神文化生活需要、增進民生福祉的重要內容。
同樣,旅游休閑已經成為人們日常生活的剛需,旅游業作為拉動經濟社會發展的重要動力,是事關人民群眾美好幸福生活的“幸福產業”。因此,非遺與旅游的融合發展、高質量發展必將帶來“1+1>2”的效果,不斷滿足人民群眾美好生活需要。

來源:中國旅游報 作者:銀元

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